假期消費(fèi)市場(chǎng)加快回升 成都消費(fèi)券三天半核銷率超38%
在餐館尋味美食、到商場(chǎng)享受購(gòu)物、逛超市豐富餐桌……國(guó)慶假期，市民“逛、買(mǎi)、吃”的消費(fèi)需求得到釋放，消費(fèi)市場(chǎng)加快回升，而“煙火成都”第一波次消費(fèi)券的效應(yīng)也正在顯現(xiàn)。
10月5日，成都商報(bào)-紅星新聞?dòng)浾邚你y聯(lián)四川分公司獲悉，截至10月4日24時(shí)，第一波次消費(fèi)券活動(dòng)核券總量435076張，其中200元券27752張，100元券48033張，40元券132470張，20元券226821張，核銷率38.18%。
此次消費(fèi)券設(shè)有四種面額，小至滿50減20、大至滿600減200，不同的額度適用于不用的消費(fèi)場(chǎng)景，小額券點(diǎn)杯奶茶、逛個(gè)超市，大額券去商場(chǎng)買(mǎi)條裙子、一家人吃頓好的——無(wú)需“為了消費(fèi)券而消費(fèi)”，這也是此次消費(fèi)券的特點(diǎn)。
市民持“券”消費(fèi)
撬動(dòng)成都消費(fèi)市場(chǎng)
一張消費(fèi)券，群眾享實(shí)惠、企業(yè)增活力。
“買(mǎi)了點(diǎn)熟食、水果，滿減優(yōu)惠算下來(lái)挺劃算。”在春熙路伊藤洋華堂生鮮超市，市民曹女士使用消費(fèi)券購(gòu)物。消費(fèi)券不限消費(fèi)時(shí)段，用搶到的“滿300減100”真的挺“香”。曹女士稱，“有不少市民朋友和我一樣，搶到消費(fèi)券就趁著假期來(lái)消費(fèi)，超市收銀人員也會(huì)耐心講解消費(fèi)券使用規(guī)則。”
熱情的不只是市民。“結(jié)賬可以用成都消費(fèi)券，你這張‘滿100元減40元’，很劃算。”中午12點(diǎn)，在建設(shè)北路二段印象城，一家名為“合吞燒之鳥(niǎo)”的店鋪內(nèi)，工作人員正熱情招呼客人。“成都消費(fèi)券一來(lái)，商家都很開(kāi)心，加之國(guó)慶是傳統(tǒng)的消費(fèi)‘黃金檔’，店里甚至都有些忙不過(guò)來(lái)。”
更多消費(fèi)場(chǎng)景的使用，也是刺激核銷的重要因素。從供給端看，成都消費(fèi)券獲得了商家的積極參與，截至10月4日8時(shí)，累計(jì)完成15268個(gè)可視對(duì)講門(mén)禁品牌、40161個(gè)門(mén)店的審核，并加載到活動(dòng)中，而40161個(gè)門(mén)店，更是涵蓋了零售、餐飲、加油等使用場(chǎng)景。
“相比節(jié)前，家樂(lè)福來(lái)客數(shù)量增加約60%，除假期的原因外，離不開(kāi)成都市2022‘煙火成都’消費(fèi)券的推動(dòng)，有不少顧客持消費(fèi)券到店消費(fèi)。”家樂(lè)福華西區(qū)公共關(guān)系經(jīng)理吳靚瑤稱，根據(jù)實(shí)時(shí)銷售統(tǒng)計(jì)，僅在假期前3天，消費(fèi)券直接拉動(dòng)的銷售增長(zhǎng)超過(guò)25%。
消費(fèi)券還可以幫助相tuya可視對(duì)講關(guān)行業(yè)及商家增營(yíng)收、添活力。“在消費(fèi)券加持下，宜家成都商場(chǎng)(高新/成華)在國(guó)慶迎來(lái)了客流的快速增長(zhǎng)。”宜家成都市場(chǎng)公關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，假期前三天，宜家成都兩家商場(chǎng)超過(guò)6萬(wàn)顧客到訪，與消費(fèi)券發(fā)布前的周末客流相比，增長(zhǎng)達(dá)到80%。
小基數(shù)、低門(mén)檻
惠及更多消費(fèi)場(chǎng)景
“發(fā)放消費(fèi)券不僅能有效激發(fā)廣大市民的消費(fèi)熱情，還可以讓更多商家獲得現(xiàn)金流和利潤(rùn)，緩解經(jīng)營(yíng)壓力。”佛羅倫薩小鎮(zhèn)-成都名品奧特萊斯中心總監(jiān)吳瑞龍介紹，成都消費(fèi)券發(fā)放配合假期，前四天的總客流約8萬(wàn)人次，銷售額近4000萬(wàn)元，并且10月1日還破了歷史紀(jì)錄，銷售額同比增長(zhǎng)7.8%。
核銷率越高、越快，就意味著消費(fèi)券的變現(xiàn)率越高、“帶貨”能力越強(qiáng)。
在采訪中，一些商家提到，此次成都消費(fèi)券的券額設(shè)置也比較適合中小微企業(yè)，尤其是“滿100元減40元”“滿50元減20元”兩個(gè)類型。成都喜茶相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，假期前兩天的營(yíng)業(yè)額有明顯增長(zhǎng)，當(dāng)前喜茶門(mén)店菜單的現(xiàn)制飲品產(chǎn)品SKU中，19元以下產(chǎn)品占比近8成，如多肉桃李、椰椰芒芒單價(jià)15元，使用消費(fèi)券后能實(shí)現(xiàn)10元/杯，相當(dāng)于6.66折。
一位經(jīng)營(yíng)面食的個(gè)體工商戶則表示，“滿減”意味著為門(mén)店帶來(lái)更高的銷售額，如核銷20元，實(shí)際則拉動(dòng)了50元的客單。
“煙火成都”消費(fèi)券聯(lián)動(dòng)全城商家，超過(guò)1萬(wàn)個(gè)品牌、4萬(wàn)多個(gè)門(mén)店，從街邊的小面館到家門(mén)口的小賣店，再到大型商超里的連鎖店、旗艦店，消費(fèi)場(chǎng)景豐富。銀聯(lián)四川分公司數(shù)據(jù)顯示，截至目前，報(bào)名商家中零售行業(yè)占比66.95%，餐飲行業(yè)占比29.22%，文旅行業(yè)占比1.59%，加油站占比2.24%。
成都商報(bào)-紅星新聞?dòng)浾?/p>
鄒悅
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